根據(jù)澳大利亞領(lǐng)先的包裝雜志PKN最近的一份報告，葡萄酒科技公司Cellr和Junovate將聯(lián)手推出一種新的包裝解決方案，澳大利亞百強(qiáng)葡萄酒生產(chǎn)商將有機(jī)會使用數(shù)字葡萄酒標(biāo)簽直接與消費者聯(lián)系起來。
2020年James Halliday Top 100酒廠將以Cellr近場通信(NFC)解決方案支持的數(shù)字標(biāo)簽為特色。它允許消費者用智能手機(jī)輕敲標(biāo)簽，就幾乎沉浸在一個品牌的體驗中。該公司表示，酒窖標(biāo)簽可以由生產(chǎn)商實時定制和更新，這是QR碼無法提供的功能。
Cellr首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人Chris Braine表示：“我們很高興能成為James Halliday今年百強(qiáng)榜單的一員。Top 100是國際最受認(rèn)可的葡萄酒獎項之一。我們在Cellr所做的一切都是為了生產(chǎn)商，比如讓他們更好地與消費者聯(lián)系，或者管理他們的全球供應(yīng)鏈。”
Cellr標(biāo)簽可以提供無限的內(nèi)容，包括比賽抽獎、直接觀看、視頻、虛擬品嘗預(yù)訂和地理定位。
巴羅薩葡萄和葡萄酒協(xié)會(BGWA)正在利用Cellr的數(shù)字營銷平臺，通過NFC對2021年巴羅薩葡萄酒拍賣會上的所有葡萄酒的產(chǎn)地進(jìn)行數(shù)字驗證。Cellr還將為釀酒師提供品牌保護(hù)平臺和拍賣之外的連接包裝。
據(jù)BGWA介紹，在Cellr的客戶互動平臺的支持下，買家可以用智能手機(jī)點擊巴羅薩葡萄酒產(chǎn)地標(biāo)識，以驗證自己的葡萄酒是否直接來自酒廠的博物館收藏，并沉浸在最新的品牌體驗中。
自1985年以來，每兩年4月舉行一次的巴羅薩葡萄酒拍賣，是巴羅薩葡萄酒節(jié)的亮點活動。巴羅薩葡萄酒拍賣包括在線拍賣和動態(tài)現(xiàn)場拍賣。根據(jù)BGWA首席執(zhí)行官James March的說法，這一合作關(guān)系將南澳大利亞葡萄酒行業(yè)置于聚光燈下，從技術(shù)應(yīng)用的角度來看，它是葡萄酒種植領(lǐng)域的先驅(qū)，也是全球的領(lǐng)導(dǎo)者。
建立和維護(hù)品牌的完整性不僅僅是認(rèn)證，這也是建立一個直接的溝通渠道，將酒莊和消費者聯(lián)系起來。
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